Warum sich YouTube im Dreikampf durchsetzen wird
Mit Facebook Watch und IGTV sind in den letzten Monaten zwei Angebote angetreten, um YouTube den Rang am Online-Video-Olymp streitig zu machen. Ob ihnen das gelingen wird steht zwar noch nicht fest, jedoch haben die beiden Angebote meines Erachtens in einem wichtigen Aspekt einen krassen Nachteil: die Auffindbarkeit der Inhalte von außerhalb der jeweiligen Netzwerke.
So lange Google die Suche im Internet dominiert und YouTube auch immer mehr damit verknüpft wird die eigene Plattform in Führung bleiben. Zwar sind Facebook Watch und IGTV an sich interessante Angebote und bieten tolle neue Features, doch sind die Videos auf den Plattformen (noch) kaum von außerhalb auffindbar. Das ist zwar z.B. bei IGTV im Augenblick auch noch gar nicht im Fokus, ist jedoch für Marketer, die auf Video setzen ein Problem.
Denn wir wollen unsere Inhalte ja ans Publikum bringen und uns dabei nicht auf eine Plattform beschränken oder uns (das andere Extrem) nur mehr damit beschäftigen, Inhalte auf 5 verschiedene Plattformen zurecht zu schneiden und optimieren. Viel praktischer ist es hier doch, eine Plattform zu haben, bei der man sich sicher sein kann, dass ihre Inhalte auch von der größten Suchmaschine im Internet gefunden und sogar noch schön dargestellt werden können.
Ich habe in den letzten Monaten die Videos der Restplatzbörse stark auf SEO optimiert (dazu wirds noch einen eigenen Blog-Beitrag geben) und konnte hier einen schönen Anstieg des Traffics (zugegeben noch auf geringem Niveau, aber immerhin) direkt aus der Google Suche verzeichnen. Eines der Restplatzbörse Videos ("Die 10 schönsten Strände auf Kreta") schaffte es sogar auf die erste SERP-Seite beim Suchbegriff "Kreta Strände".
Und das noch dazu, ganz ohne Geld in die Hand dafür genommen zu haben. Hier zeigt sich ein weiterer großer Vorteil von YouTube (besonders für Unternehmen): die Langlebigkeit des Contents.
Denn im Gegensatz zu Facebook und Instagram, wo die Video-Postings eine sehr kurze Halbwertszeit haben, kann Content auf YouTube über Jahre hin "Evergreen" bleiben (entsprechende Inhalte vorausgesetzt). Das Video mit dem meisten organischen Traffic in den letzten Monaten auf unserem Kanal ist mehr als ein Jahr alt!
Somit denke ich, dass YouTube noch sehr lange der Platzhirsch am Online-Video-Markt bleiben wird, wenn es weiterhin mit der Nummer 1 Suchmaschine verbandelt bleibt. Und auch nicht zu vergessen: Was ist die zweitgrößte Suchmaschine weltweit? Eben: YouTube!