YouTube Analytics: Die wichtigsten Kennzahlen - und was ihr aus ihnen lernen könnt
Ich starte hiermit meine erste Reihe in diesem Blog. Ich zeige euch darin die wichtigsten Kennzahlen aus YouTube Analytics und welche Schlüsse ihr daraus für euren Kanal ziehen könnt.
YouTube Analytics ist auch in der neuen Fassung von YouTube Studio sehr umfangreich und zeigt euch eine Vielzahl von Metriken an. Davon sind viele sehr nützlich und interessant, wirklich für den Erfolg eurer Videos ausschlaggebend sind aber ein paar, auf die ich in dieser Reihe näher eingehen möchte.
Grundsätzliches zu YouTube Erfolg
Es gilt auf YouTube, wie auch auf allen anderen Plattformen: “Time-on-platform” wird belohnt. Der Betreiber hat großes Interesse daran, den User möglichst lange auf seiner Plattform zu behalten und mit seinen Inhalten zu bespielen - um dadurch so viel Werbung wie möglich ausspielen zu können. Somit belohnt der Algorithmus der Plattform (wie auch der Algo von Facebook und den anderen Plattformen) Content, der sich positiv auf die Time-on-platform auswirkt - also Content, der möglichst lange angesehen wird bzw. dazu verleitet, sich weitere Videos auf YouTube anzusehen.
Die Video-Gesamtaufrufe am Kanal der Restplatzbörse - im Juni 2018 habe ich mit der Optimierung des Kanals anhand der wichtigsten Metriken begonnen. Der Rückgang in den letzten Monaten ist auf saisonale Schwankungen im Interesse an Reisethemen zurückzuführen und entspricht auch dem Rückgang im Umsatz.
Wie der Algo genau aussieht und welche Faktoren wie viel Einfluss darauf haben, dass Videos vorgeschlagen werden, ist natürlich ein gut gehütetes Geheimnis. Angeblich sind es mehrere tausend Variablen, die bestimmen, welche Videos vorgereiht werden. Doch haben findige YouTuber, die ja schließlich ihr Geld mit dem Erfolg ihrer Videos verdienen, einige Metriken identifiziert, die sie als besonders wichtig betrachten.
Die wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg eures Kanals
Die sind (vielleicht nicht unbedingt in dieser Reihenfolge):
Wiedergabezeit (gesamt und im Durchschnitt)
Clickrate der Impressionen (also wie oft die Videos angeklickt werden, wenn sie in den Vorschlägen auf der Startseite, in den Suchergebnissen oder in der rechten Spalte angezeigt werden)
Zuschauerbindung der einzelnen Videos
Die Clickrate der Impressionen lag bei der Restplatzbörse im letzten Jahr mit 8,6% durchaus im sehr guten Bereich (YouTube gibt hier einen Richtwert von 2 bis 9% an).
Für einzelne Videos sind außerdem auch diese Zahlen wichtig:
Gesamtzahl Views über eine bestimmte Zeit
Kommentare
Interaktionen (Liken, Teilen, Speichern)
Ein sehr interessantes Video zum Thema gibt es (auf Englisch) zum Beispiel von “This Guy Edits”:
Auf was ihr sonst noch achten solltet
Einer der großen Vorteile von YouTube ist ja, dass es nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist - und auch Google in seinen Suchresultaten gerne Videos, die zum Thema passen, sehr präsent darstellt. Das bringt euch gratis Traffic auf euren Content. Deshalb behaltet gut im Auge, über welche Suchbegriffe eure Videos gefunden werden - und gestaltet dann Content, der genau auf diese Begriffe zugeschnitten ist.
Offensichtlich sind die YouTube User, die letztendlich auf unseren Content stoßen, sehr an Griechenland-Urlaub interessiert. Davon sollten wir wohl mehr produzieren.
Alle diese Punkte werde ich euch im Rahmen der Reihe einzeln näher bringen und euch Tipps dazu geben, wie ihr diese nutzen könnt, um den Erfolg eures Kanals sowie eurer einzelnen Videos zu steigern. Wie ihr in der ersten Grafik sehen könnt, hat das Umsetzen der Tipps dazu geführt, dass wir die Views für die Videos des Kanals der Restplatzbörse in den letzten eineinhalb Jahren sehr stark steigern konnten.
Als ich im letzten Juni mit der Optimierung angefangen habe, konnte ich gleich einen messbaren Effekt verzeichnen. Der weitere Push Anfang dieses Jahres ist interessanterweise auf keinerlei Änderungen meinerseits zurückzuführen. Ich habe die Videos weiterhin nach meinem erprobten Schema erstellt, hochgeladen sowie Tags und Descriptions erstellt. Anscheinend wurde der Kanal der Restplatzbörse von YouTube gepusht, bzw. die Videos weiter nach vorne gereiht. Die weitere Kurve im Jahresverlauf 2019 entspricht in etwa der Entwicklung im Traffic auf der Seite der Restplatzbörse mit einem eindeutigen Peak in den Sommermonaten, wenn das Interesse an Reisethemen am höchsten ist.
Ihr seht also, durch das Achten auf diese Kennzahlen und das Umsetzen der daraus ableitbaren Aktivitäten konnte ich, noch dazu ohne den Einsatz von Budget, den Traffic auf die Videos um eine Vielfaches steigern. Das dadurch entstandene Wissen möchte ich nun mit euch teilen. In der ersten Folge werden wir uns mit der Zuschauerbindung der einzelnen Videos beschäftigen.