YouTube - die letzte Plattform mit nennenswertem organischen Traffic?
Der Absturz des organischen Traffics
Online-Marketer können nicht nur ein Lied sondern ganze Arien darüber singen, wie sehr der organische Traffic auf Netzwerken wie Facebook in den letzten Jahren gesunken ist. Die Netzwerke haben es Unternehmen immer schwieriger gemacht, mit ihren Postings die Zielgruppe zu erreichen. Das erklärt Facebook unter anderem mit der Absicht, den Usern wieder mehr relevante Inhalte von Freunden und Familie zu zeigen, ist aber (nicht nur meines Erachtens) teil einer jahrelang aufgebauten, cleveren Strategie.
Zuerst ermöglichte man Unternehmen den kostengünstigen Aufbau von Seiten und einer guten Reichweite mit den eigenen Postings. Dann wurde diese Reichweite schrittweise immer mehr zurückgefahren. Die Unternehmen sollten von nun an dafür zahlen, dass ihre Postings auch in den Feeds der User zu sehen waren. Und die meisten ließen sich auf dieses Spiel ein, hatte man doch über die Jahre Ressourcen in den Aufbau der Pages gesteckt und durchaus gute Ergebnisse damit erzielt.
So wurde Stück für Stück der organische Traffic abgegraben, heutzutage ist es selbstverständlich, dass man für die Reichweite des eigenen Contents auch Geld in die Hand nimmt bzw. nehmen muss. Positive Ausreißer existieren, sind allerdings nicht die Regel.
Kein organischer Traffic mehr im ganzen Internet? Nein!
Auf einer Plattform kann es noch gelingen, Views und Clicks abzustauben, ohne dafür einen Cent in die Hand zu nehmen. Und diese Plattform ist YouTube. Das hat einen ganz einfachen Grund: die Vernetzung von YouTube mit den Google Suchergebnissen. Google pusht nun schon seit Jahren den eigenen Content auf seiner Video-Plattform. In den Suchergebnissen erscheinen Videos immer prominenter und das wird in den kommenden Jahren auch so weiter gehen. Einige Entwürfe von Google füllen die ganze erste SERP mit einem großen YouTube Video Thumbnail. Der Click auf das Video wäre damit so gut wie sicher.
Doch auch jetzt schon werden YouTube Videos in den Suchergebnissen äußerst präsent dargestellt. Und das kann man sich als Online-Marketer zu Nutze machen. Besonders gut funktioniert dies bei recht eng gefassten Keywords. Im Tourismus-Bereich ist z.B. zum Begriff “Kroatien” der Wikipedia-Artikel zu dem Land besonders hervorgehoben. Schränkt man seine Suche aber zum Beispiel auf “Goldenes Horn” ein, da man sich für einen Besuch auf Brac interessiert, dann werden einem auf der ersten Seite der Suchergebnisse gleich drei Videos präsentiert. Und eines davon stammt von der Restplatzbörse und wurde von mir dort hin befördert. Und das, ohne einen Cent für die Bewerbung ausgegeben zu haben.
Steigerung der täglichen Video-Aufrufe auf dem Kanal der Restplatzbörse durch Optimierung
Dass eine so prominente Platzierung in den Suchergebnissen auch zu Traffic führt ist ganz klar. Je prominenter die Videos präsentiert werden und je besser Sie zum Suchbegriffen passen, umso wahrscheinlicher ist der Klick. Das konnten wir in den letzten 2 Jahren der YouTube Optimierung bei der Restplatzbörse sehr gut nach verfolgen.
Und wie schaffe ich das für meine Videos?
Die Nische ist hier durchaus ein Freund, je genauer die Videos zu nicht allgemein gehaltenen Suchbegriffen passen, umso wahrscheinlicher ist die Anzeige auf der ersten Google-Seite. Also, um beim Tourismus zu bleiben, nur mit “Kreta” wird es schwierig, aber einen Suche nach “Kreta Strände” spuckt schon wieder 3 Videovorschläge aus - als ich die Suche das letzte Mal probiert habe, waren 2 dieser 3 Videos von der Restplatzbörse. Ein voller Erfolg also.
Um dies zu erreichen müssen die Videos, sowie ihre Titel, Thumbnails und Beschreibung für die bestmögliche Auffindbarkeit optimiert werden. Wie das genau funktioniert erkläre ich in einem meiner Webinare. Darin gebe ich Tipps zur Gestaltung der Videos selber sowie der Optimierung des Kanals und der Zusatzinformationen, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Genauere Infos dazu gibt es auf meiner Webinar-Seite.